草卡新闻
当前位置:草卡新闻>星座运势>风暴国际矿机平台注册-消费时评:只凭功效,澳洲护肤品难“C位出道”
风暴国际矿机平台注册-消费时评:只凭功效,澳洲护肤品难“C位出道”
发表时间:2020-01-11 11:09:23 来源:匿名

风暴国际矿机平台注册-消费时评:只凭功效,澳洲护肤品难“C位出道”

风暴国际矿机平台注册,在中国女性的化妆台上,日系、韩系以及欧美大牌护肤品都较为常见,但对于澳洲护肤品而言,除了绵羊油,能被国内消费者熟悉的很少。

而随着夏日的到来,澳美皙、茜茜尔、香蕉船、格兰玛弗……一波波的“安利”让人认识了不少澳洲防晒霜品牌,并开始好奇起澳洲的护肤品行业。

日韩化妆品接踵登场,欧美大牌占据专柜主位,物美价廉的澳洲护肤品却为何迟迟没有“c位出道”呢?

从功效上说,多数澳洲护肤品牌的成分几乎来源于植物萃取,连最难打理的敏感肌都适用,发达的生物工程技术让澳洲出品的护肤品以安全高效见长;从价格上看,澳洲护肤品属于中端水准,和功效相当的欧美大牌产品相比,价格很亲民。

为什么澳洲护肤品物美价廉?根据记者了解,澳洲护肤品平价的原因,一是由于澳洲生物工程研发体系成熟,研发成本较低,要知道澳洲可是诺贝尔奖获得者的高产地,最知名的澳洲护肤品牌茱莉蔻的创始人就是生物化学家;二是澳洲品牌不习惯大幅调高海外市场定价。

实际上,澳洲护肤品行业的品牌比较少,茱莉蔻、伊索、eaoron、sukin等几个品牌占据了将近过半的市场份额,市场竞争不大,但也因为这样导致澳洲护肤品存在另一个意义的“名不副实”——名气远低于产品的实际功效。

然而,功效和价格都不错的澳洲护肤品牌,却一直较为小众,原因主要有以下几点:一是澳洲护肤品市场整体比较保守;二是澳洲护肤品牌多数在电商渠道售卖,没有进行商场等线下渠道的开拓;三是品牌调性使然,澳洲品牌较为排斥品牌营销。

如果你逛商场的时候有留意,会发现很少看到澳洲护肤品牌的专柜和线下门店,那是因为目前很多澳洲品牌进入中国只在电商渠道销售,而不像日韩欧美品牌那样进行线下扩张。近日,eaoron的第五代涂抹式水光针在唯品会首度上市,eaoron跟唯品国际早在2014年就开展合作,但是到现在也还没有开线下门店。据记者了解,在澳洲本土市场较为知名的护肤品会选择在药房销售,因为药房的准入门槛要比丝芙兰、屈臣氏等日化渠道高得多,在药房出售说明安全性更高,澳洲消费者也习惯于在药房购买护肤品。而在海外市场开线下门店需要自己把控进货、上架、仓储等一系列问题,对于有“安全洁癖”的澳洲护肤品来说,挑选线下渠道非常谨慎。

再来看澳洲本土的护肤品行业环境,之前已经提到澳洲护肤行业品牌较少,各大知名品牌都有自己的“爆款”,比如茱莉蔻的精华水,eaoron的涂抹式水光针,各自有一碗饭吃,靠功效服人,市场竞争有序,所以澳洲护肤品牌都比较“佛系”,会排斥产品包装营销。此外澳洲是自给自足的岛型生态,澳洲护肤市场尚未饱和,澳洲护肤品牌也会先满足本土消费者需求,在海外市场的扩张上较为松懈。

受各种因素影响,“野心”不足的澳洲护肤品自然在中国没有获得和产品功效匹配的知名度。值得注意的是,近年来中国护肤品行业的竞争越来越激烈,为了不被市场忘记,不少企业以损失产品质量为代价缩短新品上市周期,在食药监近年公布的不合格产品批次中,护肤品类目明显增多,或许我们还真的就缺像澳洲护肤品牌那样的“佛系”企业。

【南方+记者】彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

随机新闻
  • 广生堂乙肝创新药新进展 股价大涨
    围甲第2轮柯洁助厦门全取3分 连笑首胜李世石
    海洋日报|双龙探极,中国第36次南极考察队今日出征
    负利率是部分发达国家发展停滞、分配失衡的反映
    阿里海底捞入局!全年最火的三家餐厅竟让机器人做服务员
最热新闻
  • 在巴黎街头,为何经常闻见尿骚味儿
    孩子问“咱们是不是很穷”时,这位母亲的回答堪称典范,值得你学
    周末提升:一年级下册数学三数四式专项练习
    资本市场多举措服务脱贫攻坚 13家企业IPO走“绿色通道”
    周末广州楼盘动向:增城4盘推新,亚运城长租项目开放接待中心